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A Federal trade comission (FTC) anunciou um acordo com a Reebok, onde esta se compromete a pagar 25 milhões de dólares para serem utilizados para devolução a consumidores defraudados devido à publicidade enganosa usada pela companhia ao calçado tonificante.

As vendas do chamado calçado tonificante passaram de 50 milhões de dólares americanos em 2008 para 1.1 mil milhões, apenas no mercado norte americano, segundo Matt Powell, da SportsOneSource. A Reebok terá vendido perto de um milhão de pares em 2009, mas esse numero escalou para mais de 5 milhões de pares em 2010 a um preço médio para o consumidor de 100 dólares.

A comissão acusa a Reebok de não ter provas científicas que suportem as alegações usadas na publicidade e impressas nas caixas do calçado, onde afirma que "provado que fortalece e tonifica mais 28% os músculos das nádegas, fortifica 11% mais os músculos das coxas e pernas que o calçado desportivo tradicional".

Para provar as alegações na sua publicidade a Reebok usava um estudo feito em 2008 na Universidade de Delaware, no qual 5 mulheres caminharam com o calçado easytone, com calçado tradicional e descalças numa passadeira durante 5 minutos, enquanto a sua actividade muscular foi monitorizada com eléctrodos. Não se sabe se a companhia apresentou estudos adicionais à FTC.

No ano passado, um estudo feito pelo the American Council on Exercise na universidade La Crosse do Wisconsin, chegou à conclusão que três tipos de sapatos tonificantes, incluindo os Reebok Easytone, não provocavam maior actividade muscular ou queima de calorias que o calçado desportivo tradicional.

Noticia original
Noticia no site da FTC

A conhecida revista publicou um podcast onde Brian Metzler discute as características a ter em conta na hora de escolher um modelo de sapatos para trail.

A globalização é um assunto muito complexo, no entanto, para lá da liberalização da economia e dos mercados, para a grande maioria de nós, a globalização na verdade significava simplesmente que os produtos eram desenhados e pensados no ocidente, e fabricados no oriente, onde a mão de obra é consideravelmente mais barata, com a China em lugar de destaque.

Muitos de nós já nos tínhamos habituado a ver a marcação "Made in China", com dois significados distintos:

A) Produto de marca de qualidade internacional, desenhado no ocidente e fabricado na china.

B) Produto de baixa qualidade ou cópia inferior.

Nos últimos anos, muito lentamente, temos vindo a assistir a uma mudança deste paradigma.
São cada vez mais os exemplos de marcas de origem chinesa que operam no mundo ocidental, quer seja independentemente, através de parcerias, joint-ventures ou mesmo através da compra de marcas ocidentais consolidadas, como foram os casos da Volvo, da MG Rover ou da Zundapp.

No calçado desportivo as movimentações do gigante vermelho tem se feito sentir lentamente, e o resultado é um sem número de marcas desportivas que já operam nos mercados internacionais, incluindo o norte americano e europeu, patrocinando inclusive atletas, como Shaquille O'neal, Baron Davis, Jason Kidd, seleções nacionais de várias modalidades ou clubes desportivos de renome internacional como Birmingham City, Villareal, Málaga ou Sevilha, aqui fica uma pequena lista de marcas desportivas chinesas que se estão a aventurar para lá (para cá) da muralha, conseguirão vingar nesta expansão mundial? Só o tempo dirá.

Nos tempos mais recentes, vimos surgir dois movimentos que, pela quantidade de aderentes estão a modificar a forma como a industria do calçado desportivo desenha e produz o calçado de corrida, e poderão mesmo, no futuro, modificar a forma como todos nós corremos.
Não existem estudos conclusivos, mas alguns investigadores suspeitam que as lesões nos membros inferiores não são grandemente influenciadas pelo facto de o corredor utilizar calçado ou não, mas simplesmente pela FORMA como este corre. A enorme explosão da utilização dos métodos de corrida genericamente designados por "corrida natural", juntamente com a corrida descalça ou em calçado minimalista acabaram por fazer surgir, entre outros, o calçado com sola rácio zero (0%) ou com sola com a cunha de rácios muito reduzidos (até cerca de 5%.) Embora o conceito possa por vezes se misturar com o de calçado minimalista no mesmo design, tratam-se de conceitos completamente diferentes; O calçado minimalista pretende criar uma sensação similar à corrida descalça, com muito pouco ou mesmo nenhum material de amortecimento, por seu lado o calçado com sola rácio zero ou reduzido, é na essência um modelo de calçado de corrida normal, com a única diferença que a sola não é em cunha mas sim paralela ao solo.